STRATEGI PROMOSI DALAM PENGEMBANGAN PARIWISATA OLEH YAYASAN LASEM HERITAGE PADA MASA PANDEMI COVID-19
Keywords:
Strategi, Promosi, Covid-19, LasemAbstract
Tujuan pelaksanaan penelitian ini adalah untuk mengetahui konsep strategi promosi wisata Lasem Kabupaten Rembang yang dijalankan oleh Yayasan Lasem Heritage supaya bisa diadopsi oleh pemerintah daerah, kelompok penggerak pariwisata dan masyarakat secara lebih luas. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Teknik analisis data menggunakan model proses analisis data Miles dan Huberman. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dikemukakan di depan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: Yayasan Lasem Heritage menggunakan media online dan offline untuk iklan. Media online yang digunakan yaitu Facebook, Instagram, Whatsapp dan Website. Media offline melalui, koran, pamflet dan word of mouth. Yayasan Lasem Heritage juga memproduksi merchandise seperti kaos, pin, stiker sebagai promosi penjualan/menarik minat konsumen berkontribusi dalam kegiatan yang diadakan. Yayasan Lasem Heritage memiliki 8 (delapan) orang guide yang biasanya mengantarkan tamu (turis) untuk berkeliling di Lasem. Masing-masing guide ada spesialisasi (keahlian) tersendiri. Yayasan Lasem Heritage memiliki divisi Litbang (Penelitian dan Pembangunan) untuk mengembangkan pengetahuan dan menambah wawasan. Kerjasama yang dilakukan oleh Yayasan Lasem Heritage meliputi kerjasama dengan pemerintah, obyek wisata, perguruan tinggi dan masyarakat.
References
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : PT. Rineka Cipta, Cet.XII, hlm. 134.
--------------. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta : PT. Rineka Cipta, 2002, Cet.XII, hlm.149.
Arwiedya, MR. 2011. “Analisis Pengaruh Harga, Jenis Media Promosi, Risiko Kinerja, dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Via Internet Pada Toko Online (Studi Kasus pada Konsumen Toko Fashion Online yang bertindak sebagai Reseller di Indonesia). Semarang : FE Universitas Diponegoro.
Avinda, CB, IN Sudiarta, NMO Karini. 2016. Strategi Promosi Banyuwangi Sebagai Destinasi Wisata (Studi Kasus Pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata)
Chandra, Satish dan Menezes, Dennis. 2001. Applications of Multivariate Analysis in International Tourism Research: The Marketing Strategy Perspective of NTOs. Journal of Economic and Social Research, 3(1): 77-98.
Gunelius, Susan. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
Kotler, Philip & Gary Armstrong. 2008. PrinsipPrinsip Pemasaran. Terjemahan Bob Sabran dari Principles of Marketing. Jakarta: Erlangga.
Litvin, Stephen W., Goldsmith, Ronald E., & Pan, Big. 2008. Electronic Word of Mouth in Hospitality and Tourism Management. Tourism Management, 29(3): 458-468.
Mahmoudi, Beytola., Haghsetan, Amin., & Maleki, Raheleh. 2011. Investigation of Obstacles and Strategies of Rural Tourism Development Using SWOT Matrix. Journal of Sustainable Development, 4(2): 136 – 141.
Mihart, Camelia. 2012. Marketing Communication on Consumer Behaviour: Effects on Consumer Decision – Making Process. International Journal of Marketing Studies, 4(2).
Moleong, LJ.. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda karya.
Mulhern, Frank. 2009. Integrated Marketing Communications: from Media Channels to Digital Connectivity. Journal of Marketing Communications, 15(2-3).
Nyoman.S. Pendit. 2002. Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta : Pradya Paramita
Radiosunu, 2007, Manajemen Pemasaran: Suatu Pendekatan Analisis. Yogyakarta: BPFE
Rambat, L dan Ahmad H. 2009. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rehman, Shakeel Ul. & Ibrahim, M Syed. 2011. Integrated Marketing Communication and Promotion. International Refereed Research Journal, II(4).
Setiawan NA, Farid Hamid. 2014. Strategi Promosi Dalam Pengembangan Pariwisata Lokal di Desa Wisata Jelekong. Jurnal Trikonomika, Volume 13, No. 2, Desember 2014, Hal. 184– 194.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.
Suyanti, Dewi Winarni. 2013. Potensi Desa Melalui Pariwisata Pedesaan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12(1): 33-36.
Swastha, Basu. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Liberty
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga. Yogyakarta: CV. Andi Offiset
https://ekonomi.bisnis.com/read/20151101/44/487754/gawat-25-usaha-tambang-ancam- karst-rembang.-ini-daftarnya di akses pada 16/07/2019 12.30 WIB
https://travel.kompas.com/read/2019/03/23/084500627/bi--industri-pariwisata-jadi-sektor- paling-hasilkan-devisa, di akses pada 17/08/2019 08.45 WIB)
mini.png)
